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          不斷開拓 銳意進取 創新永無止境

          政宇裝飾

          立足于中高端市場的挖掘與拓展,傾心打造出一系列專業標準的導向標識產品

          商業廣告運作的一般流程是什么

          現代商業廣告運作有廣義和狹義之分。廣義的廣告運作稱為現代商業廣告活動,視為整個廣告過程的概括;狹義的廣告運作視為廣告公司的一次完整的現代商業廣告策劃活動?,F代商業廣告傳播運作越來越傾向于整合營銷傳播的運作方向,國際性的大型競技體育運動成為整合一切媒體的媒體之王,國際著名企業、高科技企業是整合營銷傳播的領頭羊。廣告傳播關系由傳統的單向關系朝互動關系發展,尤其是互聯網媒體廣告的興起,使廣告的溝通語言更加形象、生動、富于創意,并且以圖像、視頻、音效等為特征。這些新變化是現代商業廣告有別于傳統廣告所面臨的變革與發展的新課題。

          受整個市場經營觀念的影響,現代廣告已走向消費導向時代。廣告價值觀念也正在發生著深刻的變化。主要是廣告戰略的制定開始以消費者為中心和出發點,致力于發掘顧客真正需要的產品價值;廣告策劃越來越表現出整體、系統的思維趨勢,整合營銷傳播的觀念開始深入人心;企業開始在戰略層面上注重建立企業形象、品牌形象等長期行為;廣告的信息傳達以建立企業和消費者、目標受眾的互動溝通關系為目標。因此,現代商業廣告運作過程分為以下階段。

          第一階段:客戶說明會。

          這個階段主要是與客戶溝通收集相關信息資料如有無特殊要求、關于產品賣點特性、售后服務、市場狀況趨勢、營銷目的策略、目標客戶情況、競爭對手等情況,協助廣告公司迅速進入戰斗狀態。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、公司高層管理、設計師、市場調研人員。主要能方便對接溝通。

          第二階段:提案會議。

          廣告公司內部討論。檢查資料的完整性、決定是否需要補充其他資料,并安排工作進度、工作項目鑒定及確定負責人。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、市場調研人員、設計師。

          第三階段:策略發展階段。

          市場分析及看法、目標對象及競爭范疇的界定、傳播功能及角色(廣告、公關、促銷、活動……)、相關的營銷建議。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、市場調研人員、設計人員。

          第四階段:廣告策略形成階段。

          廣告策略包括目標對象策略、創意策略、媒體策略,完成執行計劃及進度表,做出廣告預算。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、媒體人員、設計人員、營銷人員。

          第五階段:策略委員會審核階段。

          由資深人員組成,審核是為確保策略的精確性及可執行性。

          這個階段主要參與人員可以有:業務總監、創意總監、市場調研總指導、媒體總指導。

          策略為整體廣告活動長期執行的核心,必須是客戶與廣告公司共同的認定。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、設計人員、媒體人員。

          第七階段:創意發展階段。

          廣告公司根據決定的策略發展提出廣告活動相關創意。如電視、報紙、雜志、廣播、POP等。此時需創意審核會來進行提案前創意作品的審核。

          這個階段主要參與人員可以有:設計人員、設計總監、業務總指導。

          第八階段:正式提案階段。

          提案內容分年度計劃和單一活動,任何提案必須以策略為依據。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、設計人員、公司的高層管理人員。

          第九階段:調查與修正階段。

          調查內容與方法視目的而定,實施時間亦因目的而不同。溝通性調查包括概念測試、腳本測試、效果測試。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、市場調研人員、設計人員。

          第十階段:執行制作階段。

          平面作品由相關作業人員負責制作,由相關人員簽署,并經客戶最后確認。電視或廣播廣告由制片人員監督制作完成后交片。

          這個階段主要參與人員可以有:設計人員、設計總監、制片人。

          第十一階段:廣告發布階段。

          將已經形成的廣告作品通過一定的媒體傳播出去,廣告發布的廣告媒體策劃、廣告媒體選擇和廣告媒體組合以及發布時機的選擇由廣告公司具體操作,形成媒體策劃書,交給媒體落實具體的發布事宜。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、媒體人員。

          第十二階段:廣告效果評估階段。

          按照時間階段,廣告效果評估分為事前評估、事中評估和事后評估三種類型。分析研究廣告效果的目的,是為了了解消費者對廣告的接受和理解程度,從而不斷調整廣告策略,提高廣告宣傳效果,促進商品的銷售。

          這個階段主要參與人員可以有:業務人員、專業評估人員


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